HSY:n brändikäsikirja

1. Mielikuvat rakennetaan korostamalla erityisesti:

• Kunnianhimoista tahtotilaa: Tehdään yhdessä maailman kestävin kaupunkiseutu
  
• Olemassaolon tarkoitusta: HSY on olemassa sekä ihmistä että maailmaa varten – hyvinvointia ja sujuvaa arkea, muttei ympäristön kustannuksella.
• Kaikkien mukaan saamisen tarvetta: HSY tekee fiksut valinnat ihmisille helpoksi.

2. Mielikuvat tehdään todeksi konkreettisilla teoilla:

• Maailmanluokan osaaminen, innovaatiot ja uudistuminen näkyviin.
• Aktiivinen vuoropuhelu ja avoimuus, rohkeus puolustaa omaa tahtotilaa.
• Arvojen mukainen toiminta ja kommunikaatio.
• Tahtotilaa edistävä yhteistyö eri toimijoiden kanssa (asukkaat, yritykset, kunnat, tutkijat jne.).

3. Perusasioiden on oltava kunnossa, jotta mielikuvia voi rakentaa:

• Luotettavat, toimivat palvelut arjessa.
• Selkeä, aktiivinen viestintä.
• Hyvä asiakaspalvelu. 

HSY-bränditarinan ydin: Tehdään yhdessä maailman kestävin kaupunkiseutu

HSY:n toiminta-ajatus (Strategia 2030): Yhdessä kestävään huomiseen

HSY:n visio (Strategia 2030): Yhdessä teemme maailman kestävimmän kaupunkiseudun

HSY:n slogan: Tehdään yhdessä maailman kestävin kaupunkiseutu

Bränditarinan ydin on HSY-brändin tärkeä työkalu: se on johtoajatus, jota sovitetaan kaikkeen viestintään silloin kun se on ajatuksellisesti riittävän sopiva.

Ydin kiteyttää tärkeimmän asian, jonka haluamme jäävän ihmisten mieleen aina kun he kohtaavat HSY:n. Kun kaikki kommunikaatio perustuu tämän ajatuksen ympärille, mielikuvat rakentuvat yhtenäiseen, haluamaamme suuntaan.

Ydin on vahvasti tulevaisuuteen katsova: se kiteyttää HSY:n vision (Tehdään yhdessä maailman kestävin kaupunkiseutu) ja toiminta-ajatuksen (Yhdessä kestävään huomiseen) simppelisti ja ihmisen suuhun sopivasti.

Bränditarinan ytimen lisäksi käytetään slogania, visiota ja toiminta-ajatusta silloin kun ne sopivat tilanteeseen, esimerkiksi kampanjoissa. Tällöinkin pyritään siihen, että saadaan bränditarinan ydinajatus mukaan. Täällä luodaan yhtenäistä HSY kuvaa.

Slogania käytetään viestinnän ja markkinoinnin materiaaleissa, kuten esitteissä, ilmoituksissa ja julisteissa. Se on jokaisen HSY:läisen käytettävissä esimerkiksi PowerPoint-esityksissä.