HSY:n brändikäsikirja

Brändihierarkia eli -arkkitehtuuri

Brändiarkkitehtuurilla tarkoitetaan mallia tai rakennetta, jonka perusteella organisaation brändit on jaoteltu tai eroteltu kokonaisuuksiksi. Se määrittää, miten esimerkiksi uudet tuotteet nimetään sekä millaisia logoja ja muita elementtejä niiden yhteydessä käytetään. Brändiarkkitehtuurilla voidaan määritellä eri brändien väliset suhteet

HSY:n brändiarkkitehtuuristrategia perustuu yhteisbrändiin eli kattobrändiin, jossa kaikki tuotteet ja palvelut ovat saman HSY:n pääbrändin alla. Tällöin HSY:n nimeä käytetään kuvailevana nimenä ja HSY:n visuaalinen ilme on perusilme.

Tämän lisäksi voidaan käyttää ns. alabrändiä, jossa HSY:n kattobrändi linjaa sateenvarjobrändityyppisesti hyvin vahvasti alabrändeihin liittyvän brändiviestinnän ja -identiteetin.

Kolmantena on HSY:n yhteishankebrändi. Brändiä käytetään silloin kun HSY on hankkeessa pääroolissa maksajana, koordinoijana tms. tilanteessa, jolloin tarvitaan niin sanottu neutraali tunniste useamman eri toimijan yhteisten markkinoinnillisten materiaalien käytössä.

HSY:n kattobrändi

• HSY:n logo ja muu visuaalinen ilme, päävärinä turkoosi, mahdollisuus tukivärien käyttöön
• käyttö: puhuttaessa HSY:stä tai sen toimialoista tai tulosalueista yleisesti.

HSY:n alabrändi

• HSY:n logo ja muu visuaalinen ilme, mutta mahdollisuus myös toisen tasavahvan logon käyttöön rinnalla
• HSY:n värimaailma, mutta mahdollisuus ottaa pääväriksi joku HSY:n tukiväri
• käyttö: HSY:n palvelut tai tuotteet, joita ei haluta suoraan kattobrändin alle esim. markkinoinnillisella perustelulla, esim. HSY:n Ilmastoinfo, Metsäpirtin Multa ja Sortti-asemat.

HSY:n yhteishankebrändi

• Oma hankeen yhteinen tunniste, osallistujien logot näkyvät esim. nettisivuilla footterissa tms. paikassa, jonka kukin kanava mahdollistaa
• tunnistetta käytetään logolle ominaisessa paikassa
• visuaalisen ilmeenä käytetään HSY:n ilmettä, mutta esim. värien käyttöä tarkennetaan/sovitaan yhteishankkeessa
• käyttöesimerkit: MAL-seuranta, tonttijohtosaneeraus, kestävän kaupunkielämän ohjelma.